Leta 2022 se je svetovni trg pametnih telefonov soočil z makroekonomskimi težavami, kar je povzročilo 12-odstotni padec skupne prodaje v primerjavi s prejšnjim letom. Vendar pa je svetovni trg premium pametnih telefonov zabeležil kontrastno rast - prodaja se je povečala za 1%, kar je omogočilo, da je premium cenovni segment prvič v zgodovini zagotovil 55% celotnega prihodka svetovnega trga pametnih telefonov. Poleg tega je premium segment zajel več kot petino celotnega obsega svetovne prodaje pametnih telefonov.
Po podatkih CounterPoint Research je k rasti trga vrhunskih pametnih telefonov leta 2022 prispevalo več dejavnikov. Prvič, odpornost potrošnikov, ki so jih makroekonomske težave manj prizadele v primerjavi z drugimi kupci. Posledično se je povečala prodaja na premium trgu. Drugič, ko pametni telefoni postajajo pomembnejši del življenja ljudi, so pripravljeni porabiti več za svoje naprave in jih hraniti dlje. To dokazuje dejstvo, da je najhitreje rasel cenovni segment od 1000 $ in več - prodaja v njem se je v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za 38%.
Drugi ključni dejavnik rasti je bil trend »premializacije« v regijah. Povpraševanje v premium segmentu so spodbudili ljudje, ki so nadgrajevali svoje prejšnje naprave. Nadgradnja ni bila očitna samo na zrelih trgih, kot je Severna Amerika, ampak tudi v nastajajočih gospodarstvih.
Podjetje je med proizvajalci originalne opreme Apple prodajo na premijskem trgu medletno povečal za 6 % in svoj delež povečal na tri četrtine celotne prodaje v tem segmentu. Vendar Apple bi lahko še bolj narasel, če ne bi bilo prekinitev oskrbe iPhone 14 Pro і Pro max na vrhuncu počitniške sezone leta 2022.
Po drugi strani pa v letu 2022 prodaja Samsung v primerjavi z enakim obdobjem lani nižja za 5 %. Podjetje je izgubilo priložnost za vstop na kitajski trg zaradi šibke prisotnosti v regiji. Poleg tega začetek serije Galaxy S22 leta 2022 se je zgodil veliko pozneje kot izstrelitev S21 leta 2021. Vendar pa je rast trga zložljivih pametnih telefonov postala Samsung svetlobna točka
Honor s serijo Magic razširila svoj tržni delež na Kitajskem. Google je tudi med največjimi proizvajalci originalne opreme, ki so se dvignili z najnižjih vrednosti. Zahvale gredo Pixel 6Pro da Pixel 7Pro Google se je še bolj osredotočil na segment pametnih telefonov. Poleg tega je večina kitajskih proizvajalcev originalne opreme leta 2022 zmanjšala prodajo zaradi težkih razmer na domačem trgu.
Za Apple rast na zrelih trgih je poganjala nadgradnja nameščene baze. Ekosistem iOS, ki zajema številne naprave in storitve, ima visoko stopnjo povezljivosti. Če je uporabnik iPhona tudi lastnik Apple Watch ali Mac, potem bo naslednji pametni telefon, ki ga bo kupil, najverjetneje drug iPhone. Poleg tega zaradi visoke vrednosti blagovne znamke Apple in postopno širitvijo prodaja raste tudi v državah z gospodarstvi v razvoju.
Vendar pa leta 2023 naprej Android morda čaka nov val rasti, saj naj bi več proizvajalcev originalne opreme letos lansiralo vrhunske zložljive naprave. Obstoječe sestavljene ponudbe na Kitajskem se bodo razširile na trge zunaj države. Letos bomo verjetno videli, da bo Honor prodrl na evropski trg, da bi pridobil svoj delež.
Preberite tudi: