Zadnji odhod oglaševalcev iz Twitter bi lahko podjetje Elona Muska stalo veliko več kot 11 milijonov dolarjev, za katere je podjetje prej ocenilo, da bi lahko bili "ogroženi" zaradi odziva na antisemitsko vsebino. Glede na interne prodajne dokumente bi lahko platforma izgubila "do 75 milijonov dolarjev", ker na desetine velikih blagovnih znamk, vključno z Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix in Uber sta že prenehala prikazovati oglase, mnogi pa razmišljajo o prekinitvi oglasov na platformi.
Ti prodajni dokumenti "so zasnovani tako, da sledijo vplivu vseh promocijskih napak" v novembru. Dokumenti ne navajajo samo, katere blagovne znamke so se prenehale oglaševati, temveč tudi, katere blagovne znamke bi lahko prenehale oglaševati. Navsezadnje je cilj prodajnega oddelka izračunati, »kolikšen prihodek od oglaševanja si mislijo zaposleni Twitter, bi lahko podjetje do konca leta izgubilo, če se oglaševalci ne vrnejo."
Julija v Twitter poročali o 50-odstotnem padcu prihodkov od oglaševanja, oktobra pa o širjenju dezinformacij o Izraelu in Hamas je pomagal ponazoriti, zakaj toliko blagovnih znamk vse leto ni želelo oglaševati tukaj.
Zadnji padec prihodkov bi lahko povzročil žalosten konec leta, čeprav so se prihodki od oglasov povečali prej v tem obdobju, saj so številna podjetja med prazniki poskušala doseči večje občinstvo. Nekatere znamke so s platforme umaknile milijone dolarjev. Na primer zaradi prenehanja oglaševanja »raznih hčerinskih družb Microsoft" Twitter lahko izgubite več kot 4 milijone dolarjev, prenehajte oglaševati Netflix "strošal skoraj 3 milijone dolarjev," Airbnb pa je ustavil oglaševanje v vrednosti 1 milijona dolarjev.
Poročajo, da je "od 100 najboljših oglaševalcev podjetja v ZDA, ki so sodelovali s platformo nekaj dni, preden jo je Musk kupil, od oktobra 2023 ostalo samo 50." In novih 100 najboljših oglaševalcev porabi približno 45 % manj denarja. Izstop velikih blagovnih znamk je razjezil nekatere avtorje, ki so pričakovali višja izplačila. Nezadovoljni uporabniki bi lahko postali problem, če bi bojkot oglaševalcev trajal dlje. Naročniki, ki so na koncu nezadovoljni z delitvijo prihodkov, morda ne bodo imeli dovolj motivacije, da bi še naprej plačevali svojo naročnino.
Vsi veliki oglaševalci niso prenehali s svojimi dejavnostmi v povezavi z nedavnimi spori z Twitter. Preostali oglaševalci so NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA zavarovanje, Formula 1 in Mondelēz International. In zdaj Twitter aktivno išče ideje, ki bodo spodbudile oglaševalce, da se vrnejo na platformo ali povečajo porabo.
Zdi se, da podjetje za trenutni odseljevanje oglaševalcev še naprej krivi izključno opazovalce, ki so poročali o antisemitski vsebini, za katero je The Washington Post poročal, da se je »na platformi povečalo za več kot 900 %«. V ponedeljek je Musk obiskal Izrael in se srečal s premierjem Benjaminom Netanjahujem, da bi si ogledal kraj napada Hamasa 7. oktobra. Muskov obisk je bil »namenjen ublažitvi ogorčenja nad njegovo podporo antisemitski teoriji zarote v Twitter«, so poročali množični mediji.
Preberite tudi: