 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
V zadnjih nekaj letih je bilo na kup pritožb proti Googlu (in drugim velikim igralcem v industriji), da zbirajo vse osebne podatke, ki jih lahko, in jih prodajajo oglaševalcem, kar je kršitev pravic. Toda kot morate vedeti, je oglaševanje ključnega pomena za Google. Oglaševanje predstavlja 79 % njegovih 65 milijard dolarjev prihodkov. Če sem iskren, ne samo Google, ampak tudi druga podjetja, kot sta Amazon in Facebook, odvisno tudi od oglaševanja. Zato je treba dosedanji način, torej piškotke, zamenjati z nečim drugim, kar uporabnikom ne bi povzročalo skrbi. Zato je Google začel razmišljati o novem pristopu k posredovanju (prodaji) podatkov oglaševalcem brez kršenja pravic uporabnikov. Google je napovedal, da bo do konca prihodnjega leta prešel na nov pristop, in sicer teme.
Danes spletna mesta uporabljajo piškotke za zbiranje podatkov in ustrezno prikazovanje oglasov. Z drugimi besedami, oglaševalci in lastniki spletnih mest uporabljajo brskalnike, kot je Google Chrome, za zbiranje podatkov, ki jih potrebujejo.
Kupci in prodajalci spletnih oglasov se s pritožbami strinjajo. Menijo pa, da morda obstajajo tudi druge možnosti. Menijo na primer, da lahko spletna mesta zahtevajo e-pošto uporabnikov za dostop do spletnih mest. Chrome, Mozilla in drugi proizvajalci brskalnikov lahko celo vključijo druge tehnologije v svoje izdelke, ki bodo zbirale podatke brez kršenja pravic.
Kaj je FLoC?
Google uporablja drugačen pristop, znan kot Federated Learning of Cohorts (FLoC). Lani se je nekaterim oglaševalcem FLoC zdel manj učinkovit. Kar je še pomembneje, verjamejo, da bo Googlova ponudba s trga izrinila vse druge oglaševalce. Zato protimonopolne organe v ZDA, Veliki Britaniji in drugih državah pozivajo, naj pozorno spremljajo Googlove načrte.
Gre pravzaprav za ogromen trg spletnega prikaznega oglaševanja, vreden 250 milijard USD. Torej, če (ali ko) Google preide na nov pristop, bodo oglaševalci izbrali Google in Facebook prek velikih baz podatkov uporabnikov.
Pri zgornjem pristopu Teme vsakega uporabnika razvrstijo v 15 različnih tem. Skupaj je na voljo približno 350 možnosti. Te lahko vključujejo možnosti, kot so "fitnes", "potovanja", "avtomobili" itd. Googlov algoritem uporabnika umesti v ustrezno temo na podlagi podatkov o treh tednih brskanja. Vendar pa bodo oglaševalci videli le tri teme na uporabnika. Nato se bodo odločili, ali je ta uporabnik uporabnik, ki mu želijo prikazati svoj oglas.
Kot je dejal Google, bo funkcija Teme sledila spletnim mestom, ki imajo to možnost omogočeno. Uporabniki pa ga lahko poljubno izklopijo. Testiranje se bo začelo v nekaj mesecih.
Preberite tudi: