WordPress je postal eden od simbolov sodobnega internetnega prostora, ki nas obdaja. Platforma vsako leto postaja vse bolj priljubljena in več kot 40 % spletnih strani poganja WordPress. Je najbolj priljubljen sistem za upravljanje vsebin (CMS), ki vključuje več kot 58 vtičnikov in več kot 000 tem.
Vedno več poslovnih predstavnikov in navadnih uporabnikov izkorišča platformo za lastne potrebe. Trend je, da bo WordPress še naprej prevladoval v sektorju upravljanja vsebin in širil svoj vpliv na internetu.
Hkrati vodilni brskalniki vse pogosteje blokirajo piškotke tretjih oseb, ki se aktivno uporabljajo za ciljno oglaševanje na internetu. To je Google prisililo v razvoj alternativna tehnologija imenovan FLoC, ki se že uporablja v novejših različicah Chroma.
Piškotki sledijo vsakemu posameznemu uporabniku, medtem ko je ideja FLoC "skrijeti" vsakega posameznika v večji bazi podatkov drugih uporabnikov. Z uporabo algoritmov strojnega učenja FLoC analizira uporabniške podatke in nato ustvari skupino tisočev ljudi na podlagi spletnih mest, ki jih obiskujejo, in njihovega vedenja na teh spletnih mestih. Na ta način lahko oglaševalci ciljajo svoje oglase na želeni račun, vendar nimajo dostopa do identitete posameznega uporabnika.
Nekateri zunanji razvijalci so že odkrito govorili proti FLoC. Med njimi so Brave Browser, DuckDuckGo in Vivaldi, ki so ponudili svoja orodja za blokiranje FLoC na spletu. Zdaj se jim je pridružil še WordPress, kar pomeni, da 41 % spletnih mest ne bo mogoče slediti z alternativno tehnologijo.
Malo verjetno je, da bo Google vesel, da tako priljubljene platforme ne sprejemajo alternative piškotkom, ki jo ponuja. Toda naslednja različica WordPressa bo na voljo od julija in bo vključevala funkcijo samodejnega blokiranja FLoC.
Zanimivo tudi:
- Uredniška kolumna: Kako sem izbral ultrabook z zaslonom na dotik in kaj se je zgodilo
- Osebna izkušnja: Chromebook za delo – resnično?
Kaj WordPress vidi kot težavo?
Opozoriti je treba, da bo FLoC uporabniku omogočil, da na podlagi svojih internetnih navad predlaga mesta, ki jih še nikoli ni obiskal. Tako bo ta tehnika še globlje analizirala interese uporabnikov.
Poleg tega bodo interesne skupine vključevale na tisoče uporabnikov, kar pa ni toliko, da bi preprečilo analizo vsakega posebej. Po mnenju nekaterih strokovnjakov FLoC v kombinaciji z drugimi metodami podjetjem le olajša sledenje določenim uporabnikom.
Navsezadnje je Google dejal, da teh skupin ne bo oblikoval na podlagi rase, vere ali spolne usmerjenosti. Da bi te vidike izključili, pa jih mora podjetje nekako razjasniti, da lahko sprejme končno odločitev. Google pa ne pojasnjuje, na kakšen način. Hkrati se po Googlu podatki, zbrani lokalno iz brskalnika, ne posredujejo nikomur. In že to po mnenju nekaterih strokovnjakov Google spreminja v absolutnega monopolista na oglaševalskem trgu.
EU meni, da ko brskalnik uporabnika uvrsti v skupino in ga poveže z identifikatorjem FLoC, se to lahko šteje za osebne podatke, njihova obdelava brez privolitve uporabnika pa je kršitev GDPR. Ker založniki ne bodo obvestili uporabnikov in jim dali izbire o tem, kako bodo njihovi podatki uporabljeni za ustvarjanje skupin, bi to lahko razumeli kot kršitev zakona.
Drugi razlog je bila negotovost glede tega, katera stranka – založnik ali brskalnik – bosta »upravljavec« in »obdelovalec podatkov«, kar je ključna zahteva GDPR.
Na splošno, ne glede na vse, verjetno ne bo uspelo postati edini standard v Google FLoC.
Preberite tudi: