Evropska unija je 18. julija sprejela Zakon o digitalnih trgih (DMA - Digital Markets Act), niz novih pravil, namenjenih ustvarjanju poštenejše spletne konkurence. Zakon bi moral ustvariti enake konkurenčne pogoje za vse akterje na trgu.
V bistvu so to pravila za velike spletne platforme, ki rade zlorabljajo svoj položaj na trgu. Takšna podjetja se imenujejo tudi "gatekeepers" ali v prevodu "vratarji". In danes so vseprisotni in njihove storitve uporabljamo na vsakem koraku.
Njihov vpliv je tako močan, da je skoraj nemogoče tekmovati z njimi – ali se boste zaprli ali pa vas bodo pogoltnili. Kategorije, za katere je bil sprejet DMA, vključujejo spletne iskalnike, trgovine z aplikacijami in platforme družbenih medijev. Zakon se nanaša tudi na aplikacije za sporočanje, oglaševanje, e-trgovino in storitve v oblaku.
Da bi se podjetje kvalificiralo za vratarja, mora imeti letni prihodek najmanj 7,5 milijarde evrov (8,2 milijarde dolarjev) v EU v zadnjih treh letih ali imeti tržno vrednost najmanj 75 milijard evrov (82 milijard dolarjev). "Gateway" mora imeti tudi vsaj 45 milijonov uporabnikov mesečno in 10 poslovnih uporabnikov, registriranih v EU.
Po novem zakonu bi morali tehnološki velikani bodo o svojih prevzemih in združitvah obvestili Evropsko komisijo. Odjava od osnovnih storitev platforme bi morala biti tako enostavna kot naročanje nanje. Glavne značilnosti storitev neposrednega sporočanja morajo biti interoperabilne, kar pomeni, da morajo imeti uporabniki možnost izmenjave sporočil in pošiljanja glasovnih sporočil ali datotek prek aplikacij za sporočanje. Poslovni uporabniki morajo imeti dostop do svojih oglaševalskih podatkov na platformi.
Od prepovedanega pri "vratarjih":
- previsoke cene vaših izdelkov in storitev (pozdravljeni Apple)
- prednamestitev določene programske opreme
- prepoved prepovedi odstranitve kakršne koli programske opreme. Pri namestitvi operacijskega sistema ne bo mogoče zahtevati privzete namestitve pomembne programske opreme (kot je spletni brskalnik)
- povejte razvijalcem, katere plačilne platforme naj uporabijo za prodajo svojih aplikacij
- uporaba osebnih podatkov, če jih je zbrala ena služba za drugo.
Kazenski ukrepi so precej strogi – če podjetje šest mesecev ne upošteva novih pravil, mu grozi globa v višini do 10 % skupnega svetovnega prometa za leto in do 20 % za ponavljajoče se kršitve. In če pravila prekršijo vsaj trikrat v osmih letih, lahko Evropska komisija začne tržno preiskavo in po potrebi uporabi vedenjske ali strukturne ukrepe.
Zakon o digitalnih trgih bo najbolj prizadel tako imenovano skupino Big Tech, ki vključuje tehnogigante, kot so npr. google, Apple, Meta da Amazon. Ker v tem trenutku si ravno oni dovolijo marsikaj, kar bo od 18. julija naprej prepovedano.
V praksi enako Apple bo prisiljen dovoliti alternative za prenose aplikacij in plačila tretjih oseb v App Store, potezi, ki se ji upira, ker bi jo to stalo 30 % provizij za transakcije, ki jih zaračunava.
Google in Meta bosta morala prenehati zbirati podatke iz različnih storitev v svoji lasti, da bi ponudila ciljno oglaševanje brez soglasja uporabnikov.
Apple Google pa se bo moral posloviti tudi od številnih privzetih aplikacij, ki jih ponujajo med namestitvijo.
Kar zadeva Amazon, bo moral prenehati dajati prednost svojim lastnim izdelkom pred tistimi tretjih oseb in mu bo prepovedano uporabljati podatke, zbrane od prodajalcev o svojih storitvah, za ponujanje lastnih konkurenčnih izdelkov.
Novi sklop zakonov za skupino Big Tech bo torej stal veliko denarja, vendar bi moral na trg EU vrniti pravičnost v digitalnem prostoru in zdravo konkurenco.
Lahko pomagate Ukrajini v boju proti ruskim okupatorjem. Najboljši način za to je donacija sredstev oboroženim silam Ukrajine prek Savelife ali preko uradne strani NBU.
Naročite se na naše strani v Twitter da Facebook.
Preberite tudi: