Nova študija podjetja Juniper Research je pokazala, da se bo globalna poraba za digitalno oglaševanje povečala s 407 milijard dolarjev leta 2022 na 753 milijard dolarjev leta 2026, kar je 85-odstotno povečanje. Poročilo pravi, da bodo do leta 2026 prihodki od oglaševanja mobilnih aplikacij predstavljali 56 % svetovne porabe.
Iz nove študije Digitalno oglaševanje: nastajajoči trendi, ključ Oppočasti in tržne napovedi 2022–2026, je jasno, da čeprav se zasebnost spreminja od Apple in Google omejita možnosti za učinkovito dodeljevanje oglasov, je še vedno velika priložnost. Razpoložljivost SKAdNetwork v sistemu iOS je na primer pomembna priložnost za oglaševalce za dostop do združenih podatkov, kar jim omogoča ciljanje na področja rasti, kot so otrokom prijazne aplikacije.
Poročilo napoveduje, da bo skupna poraba za oglaševanje mobilnih aplikacij narasla z 201 milijarde dolarjev leta 2022 na 425 milijard dolarjev leta 2026, saj si blagovne znamke prizadevajo pridobiti potrošnike. Podjetja poziva, naj jasno označijo svoje politike zbiranja, shranjevanja in uporabe podatkov za optimizacijo naročnin.
Avtorica raziskave Scarlett Woodford je dejala: "Ker nedavne spremembe politik zbiranja podatkov s strani tehnoloških velikanov ustvarjajo dodatne izzive za mobilno dodeljevanje, bi morala podjetja to poročilo vključiti v najboljše prakse, da povečajo donosnost vloženih oglasov in podprejo verjetnostne modele dodeljevanja."
Poročilo pričakuje, da se bo poraba za namizne oglase povečala s 97 milijard dolarjev leta 2022 na 142 milijard dolarjev leta 2026, kljub preusmeritvi porabe na mobilne naprave in izvajanju predpisov o varstvu podatkov, ki vplivajo na politike piškotkov.
Študija je ugotovila, da je video ključni kanal za oglaševalce, saj naj bi se poraba video oglasov v naslednjih štirih letih povečala za 63 % zaradi uspeha priljubljenih distribucijskih kanalov, kot sta TikTok in YouTube Kratki, še naprej spodbujajo povpraševanje po video oglaševanju in upravičujejo zaračunavanje premij. Zato študija poziva tržnike, naj zagotovijo, da so video oglasi optimizirani za ogled na pametnih telefonih in tabličnih računalnikih, da se poveča donosnost naložbe.
Naj vas spomnimo, da Juniper Research zagotavlja raziskovalne in analitične storitve globalnemu sektorju visokotehnoloških komunikacij, zagotavlja svetovanje, analitična poročila in industrijske komentarje.
Preberite tudi: